Google Core Update 2020: Was hat sich verändert?
Veränderungen im Sichtbarkeitsindex zeigen sich bei Webseiten aus den Bereichen Affiliate, Finance, Health, Tech sowie Presseportale und Online-Shops. Außerdem fokussiert sich das Update auf sensible Themen wie E-A-T und die Relevanz von Backlinks.
Unsere Experten für Suchmaschinenoptimierung haben folgende Beobachtungen zu Rankingveränderungen gemacht.
Verlierer des Google-Updates
- Affiliate-Seiten, die auf häufig gesuchte und Conversion-orientierte Keywords optimieren und auf Amazon verlinken. Dies könnte einerseits an mangelnder E-A-T (siehe unten) liegen, andererseits haben viele dieser Seiten in der Vergangenheit unnatürlichen Link-Aufbau betrieben, den Google nun laut der Studie von Marie Haynes besser als solchen einstufen kann. Betroffen sind neben lieblos aufgesetzten Affiliate-Seiten auch aufwendig betextete wie z.B. https://www.stromgenerator.pro.
- Negativ betroffen sind auch mittelgroße Online-Shops, die über wenig Bekanntheit verfügen und bislang für sehr häufig gesuchte Keywords gut platziert waren.
Gewinner des Core-Updates
- Zu den Gewinnern des Google Core Update 2020 zählen im google.de-Index hingegen die großen Player – zum Beispiel amazon.com und eBay.de. Letzterer Online-Marktplatz konnte seinen Sichtbarkeitsindex um mehr als ein Drittel steigern.
Es lässt sich festhalten, dass sogenannte YMYL-Seiten vom Update betroffen sind. YMYL steht für Your Money or Your Life.
Hierzu zählen Shopping-Seiten, Webseiten zu Finanzen, Gesundheit sowie zu rechtlichen Themen. YMYL-Seiten und deren Inhalte können sich laut Google stark auf persönliche Lebensbereiche wie Glück, Gesundheit, Sicherheit oder finanzielle Stabilität auswirken. Vor allem bei solchen Seiten spielt E-A-T eine große Rolle.
Was ist E-A-T?
E-A-T steht für Expertise, Authority und Trustworthiness. In den Quality Rater Guidelines von Google zählt E-A-T zu den Bewertungskriterien von Webseiten und zielt vor allem auf die Hauptinhalte einer Seite, Referenzen der Autoren sowie die Beziehung zwischen Autor und Inhalt ab. E-A-T hat einen besonders großen Einfluss auf die Seitenqualität und kann somit als Grundlage für gute Rankings bezeichnet werden.
Wie kann man den E-A-T von Webseiten verbessern?
Expertise setzt Informationen und Kompetenz voraus. Der Faktor bezieht sich auf das Fachwissen, das auf den Webseiten präsentiert wird. Qualitativ hochwertige Texte zeigen, dass sich der Autor in seiner Branche und Thema auskennt. Expertise bezieht sich auch auf die Vollständigkeit von Seiteninhalten. Webseiten, auf denen Themen ausführlich behandelt werden, ranken demnach besser, als Webseiten mit kürzeren Inhalten.
Tipps, um Expertise zu zeigen:
- YMYL-Themen von qualifizierten Experten verfassen lassen
- Suchintention analysieren und Keyword-Recherchen durchführen
- Qualitativ hochwertigen Content erstellen
Authority erhält man vor allem durch das Sammeln von Backlinks erreichen. Denn Verlinkungen stellen weiterhin einen der wichtigsten Ranking-Faktoren dar. Dabei ist die Qualität und Quantität von Backlinks entscheidend für die Sichtbarkeit innerhalb der organischen Suche.
Tipps, um Autorität zu vermitteln:
- Links von relevanten Webseiten einbetten
- Trust-Faktoren der Webseiten überprüfen
- Autorität mithilfe von Linkbuilding aufbauen
